Se calcula que hay alrededor de más de 1 millón de blogueros
en España los cuales alguna vez han escrito sobre una marca en concreto.
Podemos clasificar los blogs según su máxima tendencia: gastronomía, viajes,
moda y belleza, tecnología, cine y TV y motor.
Por lo que respecta a la antigüedad de los blogs los que
encabezarían las listas son los blogs de tecnología, gastronomía, motor,
viajes, cine y TV, moda y belleza, en este orden.
¿Por qué unos blogs acostumbran a durar más y otros menos?
En el caso de los blogs de tecnología, por la razón de que
ésta tiene un peso bastante importante en la economía de España, y además, por
la afinidad de muchos blogueros a tratar sobre esa temática. En el caso de los
blogs de moda y belleza, han tardado más en crecer ya que muchas empresas de
este sector llevan poco tiempo desde que se incorporaron al mundo online.
El éxito de un blog viene dado a la periodicidad de entradas
que se hagan habitualmente. Cuantas más entradas se hagan en un corto periodo
de tiempo más ganaremos en la aparición en motores de búsqueda, ayudándonos por
lo tanto, a mejorar el posicionamiento SEO de nuestro blog y el tráfico
recibido.
Pero las estadísticas dicen que la mayoría de blogueros
dedican poco tiempo a ello, ya que no disponen del tiempo necesario y es muy
difícil vivir de ello. La cuestión es que para que una estrategia de marca sea
efectiva para un blog tiene que tener los siguientes elementos: buena periodicidad
de publicaciones, relevancia y calidad de contenido.
Básicamente lo que motiva a los blogueros a escribir algo en
concreto sobre una marca es lo siguiente:
-Compartir la experiencia al probar un producto.
-Informar sobre las nuevas marcas y productos.
-Por contacto de la marca.
-Para expresar una queja.
Las temáticas con mayor periodicidad son, en este orden:
tecnología, motor, moda y belleza, cine y TV, viajes y gastronomía.
La opinión de un bloguero que colabora con nuestra marca
siempre es muy importante, así que una buena forma es ofrecer una prueba de un
producto en concreto para que la disfruten. Eso sí, esta opinión puede ser para
bien o para mal como es obvio.
Por mencionarlas en sus artículos, muchas marcas
incentivan a sus blogueros mediante
pruebas de producto o servicio (para blogueros de tecnología y motor,
gastronomía y moda y belleza), invitación a eventos, pago en dinero o especie
(para blogueros de viajes), o mediante envío de notas de prensa.
Una de las partes no tan apetecibles, pero si 100%
razonable, es cuando un bloguero habla mal sobre una marca. La mayoría lo han
hecho, como es natural. Los motivos por los cuales se dan malas reseñas sobre nuestra
marca suelen ser la rivalidad, así como la comparación con la competencia o el
descontento como consumidor. Por ejemplo: Microsoft vs Apple.
Pero como se suele decir en este mundo, hay mucho “troll”, y
muchas marcas solicitan a sus blogueros hablar mal sobre la competencia.
Incluso muchos se han sentido agobiados y atosigados por una marca con el fin
de que esta gane buenos puntos.
Una buena forma de conseguir votos positivos para la marca
en la que colaboremos sería mediante la programación de eventos para blogueros.
Estos eventos han de seguir unas pautas para que todo fluya a la perfección:
-Buena y cuidada organización
-Dar un enfoque diferente a la información para aportar
valor.
- Regalos y detalles.
-Prueba de experiencias
-Asistencia de los responsables del producto/marca
-Conocer a otros blogueros
-Coherencia desde la invitación hasta los agradecimientos
finales
-Buen horario y fecha, lugar lo más céntrico posible.
Hay que decir que quienes más se decantan por dar a probar
productos son las marcas de automoción y viaje, ya que la mayoría de blogueros
no tienen medios necesarios para comprar todos los productos.
Pero no todo es contenido en un blog, hagamos un poco de
historia.
En 2002 nace Blogadds que fue la primera plataforma
publicitaria para blogs, y un año más tarde, tras comprar Blogger, Google lanza
Adsense.
Una empresa siempre se va a fijar en aquel blog que tenga
más tráfico, para publicitarse y así los blogueros puedan incrementar sus
ingresos.
Para finalizar, destacar que los foros y las redes sociales
(Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, etc.) también fomentan la opinión de
las marcas y que también han de emplearse para contar un producto, una acción,
o invitar a participar en una experiencia.
Recordad que si tenéis algún proyecto gráfico en mente os puedo ayudar a realizarlo sin ningún compromiso. Siempre es bonito tener un canal de Youtube, una página web, un banner o simplemente un wallpaper que refleje tu estilo. Sólo tenéis que comentármelo y haremos que salga lo mejor posible.
Un saludo a todos!
Podéis seguirme en: www.jcdesign.p.ht
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